株式会社マルハン（本社：京都・東京）の東日本カンパニー（社長：韓 裕、以下マルハン東日本）は、2024年4月より始動した次世代のファン獲得・育成を目指した「ヲトナ基地プロジェクト」の一環として、“イキすぎた愛と混沌のフードフェス”『脳汁横丁（のうじるよこちょう）』を2025年7月4日（金）から7月6日（日）までの3日間、「ベルサール秋葉原」（東京都千代田区外神田３丁目１２−８ 住友不動産秋葉原ビル1F）にて開催します。

 

マルハン東日本「ヲトナ基地プロジェクト」第4弾のコンセプトは「脳涼祭」
脳を刺激するコンテンツ満載、五感で楽しむ新感覚フードフェス「脳汁横丁」を開催

マルハン東日本は、「ヲタク」×「大人」を掛け合わせた造語「ヲトナ^*1」をキーワードに展開する「ヲトナ基地プロジェクト」の第4弾イベントとして「脳汁^*2横丁」を開催いたします。本プロジェクトは、自分の「好き」を大切にしながら、日々を熱狂的に生きるヲトナたちを応援する取り組みです。閉塞感が漂う現代社会の中で、自分らしさを肯定し、「脳がよろこぶ」刺激と体験を通して、「また日常に戻って頑張ろう」と思えるエネルギーをチャージしてもらうことを目的としています。

「ヲトナ基地プロジェクト」ではこれまでに、第1弾『偏愛横丁』（2024年5月・新宿区「歌舞伎町シネシティ広場」）、第2弾『脳汁銭湯』（2024年11月・大田区「女塚温泉 改正湯」）、第3弾『脳汁スタンド』（2025年5月・世田谷区「下北線路街空き地」）と3回のイベントを開催してきました。

そして、第4弾となる今回の『脳汁横丁』は、夏の暑さで疲れた脳を刺激する「脳涼祭」をコンセプトに、未体験フードやドリンクをはじめ、謎解き、ゲーム、DJ、ライブなど、数々のコンテンツを取り揃えた五感で楽しむ新感覚のフードフェスとなっています。

*1 ヲトナ＝「ヲタク」＋「大人」。何かに熱中し、毎日を熱狂的に生きる大人たちを指すマルハン東日本の造語。
*2 脳汁＝ドーパミンをはじめとする、達成感や興奮時に分泌される脳内物質の総称。「脳汁が出た」などの俗語としても使われる。

今回の『脳汁横丁』の企画監修には、『脳汁銭湯』『脳汁スタンド』に引き続き、クリエイティブディレクター・イベントプロデューサー・DJとして幅広く活躍するクリエイター アフロマンス氏を起用。「脳涼祭」のコンセプトのもと、2024年5月に実施し、12,000人以上のお客様にご来場いただいた「イキすぎた愛と欲望のフードフェス『偏愛横丁』」をさらにバージョンアップした五感で楽しむ新感覚のフードフェスです。会場内では屋台風フードトラック、無数の提灯でライトアップされたメインステージなど、夏祭りを想起させる演出と世界観で納涼祭ならぬ「脳涼祭」の気分を盛り上げます。『脳汁横丁』に関する詳細情報については今後の情報発信をお待ちください。

マルハン東日本は「ヲトナ基地プロジェクト」の一環である『脳汁横丁』の開催を通じて、あらゆる人の「好き」というまっすぐな気持ちを応援・肯定するブランドであることを広く訴求し、特にZ世代を中心とした次世代ファンの獲得・育成に貢献することを目指します。

タイトル	脳汁横丁（のうじるよこちょう）
開催日程	2025年7月4日（金） - 7月6日（日）
営業時間	11:00 - 20:00
開催場所	ベルサール秋葉原 〒101-0021　東京都千代田区外神田3丁目12-8 住友不動産秋葉原ビル1F
アクセス	「秋葉原駅」電気街北口徒歩3分（JR線） 「秋葉原駅」A3出口徒歩5分（つくばエクスプレス） 「秋葉原駅」2番出口徒歩6分（日比谷線） 「末広町駅」1又は3番出口徒歩4分（銀座線）
入場料	無料（フード、ドリンク、オリジナルグッズは購入が必要）
主催	株式会社マルハン 東日本カンパニー
企画監修	アフロマンス / Afro&Co.

 

 

◉「ヲトナ基地プロジェクト」とは

マルハン東日本では「何かに熱中し、毎日を熱狂的に生きる大人たち」を、「ヲタク」と「大人」を掛け合わせた造語で「ヲトナ」と定義しました。マルハン東日本 が 目指す世界観に共鳴し、エキサイティングな人生を楽しむ「ヲトナ」たちが、子どもの頃のようにワクワクした気持ちで楽しいことを企てる「基地」のような場所にしたいという思いを込めて、「ヲトナ基地プロジェクト」と命名しました。 本プロジェクト を 通じて、大好きなコトやモノを持って自分の時間を充実させている「ヲトナ」たちを応援し、それぞれの生き様を肯定することを宣言します。

「ヲトナ基地プロジェクト」 公式ウェブサイト 　https://www.maruhan.co.jp/east/media
「脳汁協会」 X（旧Twitter）公式アカウント　https://x.com/noukyo777
「ヲトナ基地プロジェクト」 TikTok 公式アカウント　https://tiktok.com/@Wotonakichi